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标题: 百度竞价如何撰写创意? [打印本页]

作者: wzzy999 时间: 2013-3-6 18:26
标题: 百度竞价如何撰写创意?
百度竞价如何撰写创意?

首先百度关键词大致有如下几类(以最常见的皮肤病皮炎为例)：
　　1、单纯型的名词关键词：皮炎(衍生词：过敏性皮炎)
　　2、名字+动词/名词性关键词：皮炎的**(比如皮炎的治疗，皮炎的治疗方法)
　　3、动词+名词性关键词：**皮炎(比如治疗皮炎，如何治疗皮炎，怎样治疗皮炎)
　　将不同类型的关键词分组：1.方便整理，2.便于撰写关键词的创意。关键的一点是利于提高关键词的质量度节省费用。
　　针对这三种关键词创意可以分别这样写：1.××疗法治疗{皮炎}，2.××医院**疗法针对{皮炎的治疗}，疗效快……，3.××疗法{治疗皮炎}。(注意通配符的位置)
　　这样进行分组可以有效的提高关键与创意的匹配度，并且可以更多的飘红和置左。
　　自从09年12月1号以来百度启用专业版，相比经典版的描述，创意的撰写尤其重要。根据作用可以分为以下几个类型：
　　1、价格战+硬广告：
　　针对百度关键词“皮炎”：“脂溢性皮炎”：××疗法专治{皮炎} 现活动期间药费优惠20%
　　××医院专家组汲取国内外先进皮炎诊疗经验经多年临床总结研制出国际先进的**疗法从皮炎的治疗的病理入手进行全方位治疗让患者彻底告别皮炎.
　　2、客观描述+硬广告：
　　针对百度搜索“皮炎的治疗方法”：{皮炎的治疗方法}?首先排除过敏源，××医院采用一滴血排查过敏源，可迅速找出皮炎的病因，国内首选皮炎的治疗方法。
　　这样的标题和描述特点：可以在较大范围覆盖目标用户的同时，在百度前台给用户一定的暗示，增加用户到达网站后的转化率。
　　3、批量硬广告类型：
　　针对百度关键词“治疗皮炎”，标题为：{治疗皮炎}，××医院更专业
　　××医院专业{治疗皮炎}，知名专家坐诊采用国际先进医疗设备中西医辩证施治专业治疗皮炎疗效好费用低.免费咨询电话:×××××××
　　这样的标题和描述特点：为那些具有明显疗法优势的疾病做硬广告，在百度前台改变搜索者的搜索目的，这样的描述如果得到认可点击，转化率将相当高。
　　4、完全浑水摸鱼型：找些价格便宜的词，为用户树立品牌形象
　　例如，在百度内搜索“皮炎的症状”标题为：{皮炎的症状}都有哪些？
　　皮炎是表层皮肤的炎症，引起水疱、潮红、渗液、结痂、鳞屑并常有瘙痒。不断搔抓和摩擦最终导致皮肤增厚和变硬。
　　这样的标题和描述特点：非常明显了，绝对是浑水摸鱼型的，根本不做任何用户过滤，眉毛胡子一把抓，只要是有相关需求的用户都拉进来。
　　5、纯价格战类型：
　　现在已经不多了，无论是电视广告还是平面广告，或者网络广告基本不见了。在山东几家医院找不到例子了，用低价个来吸引人，应该是民营医院早期报纸广告思路。
　　如上是几类非常通用，也经过实践检验比较有效的标题和描述的写法，由于每种写法带来的效果不一样，在运用这些写法的时候，有几个问题需要注意：
　　1、对于百度关键词费用投入不多关键词又少并且名气相对比不过竞争对手的医院，尽量考虑1、2种写法
　　2、对于没有特别疗法的疾病比如鱼鳞病或阴虱啊之类的少见病，尽量考虑3、4种写法
　　3、区域性很强的病种，标题上带上区域名称
　　4、很长的关键词不太适合采用硬广告的写法
　　5、关键词的标题和描述一定要与目标网页内的内容，目标网页内的外链文章内容配合好

作者: lmvwx 时间: 2014-8-30 23:20
楼主，是你让我深深地理解了‘人外有人，天外有天’这句话。谢谢你！

作者: eatbv 时间: 2014-9-5 12:22
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